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全域旅游如何走得更快更稳

刚刚过去的国庆假期,全国旅游市场呈现出旅游消费类型广、文化参与范围广等特征,红色旅游、文旅融合产品吸引了大量游客。其中,禅城旅游市场供需两旺,旅游活动丰富多彩,全域旅游和优质旅游发展态势凸显,实现接待游客数、旅游收入“双增长”。

旅游文化产业正逐渐成为禅城新的经济增长点。2016年年底,禅城入选首批广东省省级全域旅游示范区创建名单,并在去年11月提出实施“精品”战略,以四大工程为核心抓手,到2019年底争创省级全域旅游示范区。经过几年的实践探索,禅城全域旅游发展成效逐渐凸显,以国庆黄金周为例,从2016年起,禅城每年接待游客数、旅游收入都实现了两位数增长。如何充分利用现有资源发展全域旅游,发挥全域旅游对经济社会发展的推动作用?国庆期间,全国各地的创新做法或可为禅城提供借鉴参考。

市场趋势 文旅融合产品受热捧

统计数据显示,2018年国庆假期,全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。

红色旅游在国庆假期备受青睐。福建古田旅游区累计接待游客25.60万人次,同比增长35.6%。贵州遵义会议会址、习水土城等红色旅游景区游客接待量均超过5万人次。辽沈战役纪念馆、黑山阻击战纪念馆、东北野战军锦州前线指挥所旧址、萧军纪念馆等景区游人如织。

今年国庆假期紧邻我国首个“中国农民丰收节”,全国各地举办各类庆祝丰收的乡村文化旅游活动,吸引游客到乡村看美景、品美食、赏民俗。贵州主要乡村旅游点推出收麦、割稻、篝火、野钓、长桌宴、山歌对唱等独具特色的乡村农事和娱乐体验活动。广东韶关市仁化县举办的系列乡村休闲观光体验活动、顺德“逢简水乡民俗文化节”,迎来络绎不绝的游客。

文旅融合产品在今年的国庆假期大放异彩。安徽安庆举办第八届中国(安庆)黄梅戏艺术节,通过“白天看景、晚上看戏”,吸引了3万余名游客感受黄梅戏艺术节氛围。山西太原博物馆“紫禁风华——2018太原·故宫文物展”、文瀛公园纪念改革开放40周年暨文瀛公园秋之韵书画展、皇城相府非遗表演的“打铁花”千年绝技等吸引了众多游客。

调研数据显示,国庆期间,超过90%的游客参加了文化活动,超过40%的游客参加了2项文化体验活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上。

此外,各地还推出体育健身游、教育游、科技游、康养游、美食游等特色旅游产品和活动,满足不同游客差异化、个性化需求。

利用资源区位优势推动全域旅游发展

2016年年底,禅城入选首批广东省省级全域旅游示范区创建名单,对作为佛山中心城区的禅城来说,创建全域旅游示范区工作既是培育新经济增长点的契机,也是优化城市环境品质,推动城产人文融合发展的机遇。

随着全域旅游的推开,禅城的城市环境和公共配套得到极大提升。下一步如何充分利用现有资源发展全域旅游?禅城可从以下几方面着手。

挖掘陶文化、岭南文化、红色文化内涵。禅城文化旅游业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。禅城可充分利用陶瓷文化资源、岭南文化资源、红色文化资源等优势,建设、改造、提升一批品牌旅游项目。

打造全域化景区。禅城在推进旅游产业发展的进程中,可引入大数据概念,建设旅游大数据中心,为开展旅游经济运行研究、规划提供有力支撑和依据。同时,转变 “景区发展仅局限于景区本身”的观念,推进全域旅游,把全区范围作为一个旅游景区,打造全域景区化、景城一体化的旅游和城市发展格局。从改造市容市貌做起,动员各部门、各单位、各方面投入全域旅游建设,把全区每一个区域、每一个街道、村、镇都当作旅游节点、景区来整体打造,全方位提升禅城城市品牌形象。

此外,禅城还可发挥区位优势,广泛开展与粤港澳大湾区、粤桂黔高铁经济带、泛珠三角区域城市之间的交流和深度合作,推进禅城文化旅游企业跨区域、跨行业、跨景区合作,推动文化旅游区域一体化发展。

全域旅游

发展串点连线旅游新业态

走进江苏省盐城市大丰区荷兰花海旅游度假区,300多种百合花、大片向日葵和薰衣草铺展成一幅秋日画卷,花香四溢,美不胜收。

荷兰花海旅游度假区只是全国多地发挥生态优势,培育和发展全域旅游的一个缩影。如今,全国各地全域旅游的图景日渐清晰,今年国庆假期更是发展火热。驴妈妈旅游网10月7日发布的《2018国庆出游报告》显示,国庆旅游市场整体呈现出双向流动,一二线城市人群喜欢去乡村、山野,三四线城市人群喜欢去一线城市观光、游主题乐园,特别是以家庭为单位的亲朋组团出游成主流,登高赏秋、红色旅游、乡村民俗、亲子娱乐等国庆热门旅游主题备受欢迎。

与此同时,为了开拓旅游客源市场,各省市旅游部门结合旅游市场需求,精心策划旅游活动,形成了自然风光与民俗风情交融,传统活动与新派体验共赏的全域旅游新业态。比如,江苏各地和旅游企业纷纷借力假日休闲、自驾游、文化游、乡村游、民俗游、亲子游、赏花游等形式,全省旅游跨区域串点连线成网的“一盘棋”特征突出。

值得一提的是,伴随着高速公路通行免费、重点景区门票降价等利好政策陆续出台,周边自驾、边走边游成为许多游客欢度假期的重要方式。

业内专家表示,在全域旅游理念的指导下,旅游供给侧结构性改革加速推进,除传统热门旅游目的地外,都市周边游、郊区休闲游、乡村体验游等以“旅游+”方式打造的新产品、新业态已成为假日旅游的“新潮流”。

短评:对于一个旅游景区来说,成熟的运营模式应该是低门票或免门票,靠延伸吃、住、行、游、购、娱等产业要素,打造个性化、稀缺化、专题化、专业化及高附加值、高品质的旅游新业态。为游客提供舒适、舒心、便捷、通畅又具有差异化或富有内涵的体验和服务,即构建一个大旅游的格局,实现旅游业和相关产业的共同发展。

当全域旅游时代来临,景区已然超越了既有范畴,成为大旅游目的地的核心载体,其自身承载的生态环境建设、地方文化保护,甚至公共设施服务,将辐射整个区域发展,提供优质供给。

乡村游

农村慢生活成假期新宠

品尝客家美食、观看魔术表演、体验农家捕鱼……国庆长假,位于江西定南县老城镇的黄砂口村上演着美丽乡村的“欢乐嘉年华”。国庆假期第一天,村子就吸引了近3万游客前来游玩。

从去年起,黄砂口村深挖村落自身文化内涵,启动美丽乡村建设,修缮民居围屋建筑、改造道路水电设施、打造文化古迹景点,昔日的乡村“芳华”再现,农民成为“乡愁经济”获益者。

无独有偶。山东高青县蓑衣樊村是全国乡村旅游模范村,长假期间被很多游客列为寻找乡愁的目的地。初步统计,7天时间高青县接待游客人次和旅游业总收入同比增长超五成。

住民宿、摘果蔬、品茶饮……国庆期间,越来越多的游客涌向农村享受慢生活、体验农家乐,乡村游成为国庆假期的一道独特风景。国庆假期之前,农业农村部就向全社会推介了100个休闲农业和乡村旅游精品景点线路,方便居民到各地乡村乐享田园生活、品鉴农家美食、体验农耕乐趣。

中国社科院研究员李国祥说,自乡村振兴战略实施以来,美丽乡村建设在各地如火如荼开展。昔日闲置的农民房和农家小院,被打造成特色民宿。自然风光与民俗风情交融,传统活动与新派体验共赏,乡村游成为人们感知民俗风情、品读乡土文化的载体,也构成了农村一二三产业融合发展的产业链条。

短评:促进乡村旅游向高品质发展,除了要注重对文化内涵的挖掘,还要通过创新引领,结合当地特点和优势,发展创意农业。一些地方建设乡村大地艺术景观,将现有的果蔬资源景观化;在山西许村,国际艺术公社保存了古民居风格,并引入了国际艺术家来采风创作,以艺术复兴村庄;有的乡村将当地民俗文化用演艺、节庆的方式展现出来,并让游客参与其中,让游客在娱乐中有所收获。这些都为乡村旅游提供了新的理念和模式。

红色旅游

挖掘文化讲好红色故事

发展红色旅游,要注重深度挖掘红色文化,讲好红色故事。国庆假期,红色旅游吸引了络绎不绝的游客,他们重温历史,缅怀先烈,汲取精神力量。相关景区景点则深入挖掘历史文化,不断丰富内容,强化保障,进一步提升游客体验。

井冈山建立了集网上订票、订房、订餐、订购于一体的智慧旅游系统,打造“指尖上的井冈山”。在井冈山红色文化体验中心,高科技手段结合虚拟现实场景打造的“全息讲解员”“红色互动电子翻书”“红色文化电子沙盘”“交互式地幕”等展示项目吸引了很多游客参与体验。

在湖北,武汉革命博物馆推出“国旗国歌知多少”国庆专场活动,让游客更加了解革命战争年代英雄砥砺前行的光辉事迹;武汉长江主轴“我爱你中国”主题灯光秀登上央视,众多游客在旅游中传承红色基因,涵养爱国情怀。

韶山借力产品端,为红色旅游提供新支点。在毛泽东纪念馆等旅游景点,延续采用幻影成像、三维动态成像、场景写实等现代科技展示手段,增强游客体验的趣味性。同时,《中国出了个毛泽东》大型实景演出也以3D、全息投影等技术,为游客带来了全新的沉浸式体验。

韶山旅游发展委员会副主任曾毅文认为:“讲好红色故事,不应是说教式地向游客传播,而应丰富红色文化展现形式,加快红色旅游从单一的参观、瞻仰型向兼具瞻仰、体验、教育、会展等于一体的综合型转变,让游客通过身临其境来感受红色文化的真正精神内涵。”

短评:近年来,红色旅游市场增长势头强劲,同时也存在着产品单一、形式陈旧等问题。当前,发展红色旅游要结合实际,重点突出,形成特色,把红色旅游、红色教育与民俗旅游、生态旅游等多种元素结合起来,增强吸引力。同时,也要加大“吃、住、行、游、购、娱”等景区基础设施建设,做到成熟一条旅游线路,带动一方经济发展。

 

 

 

来源:珠江时报

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